WeChatを活用したインフルエンサーマーケティングの効果とは？

1.インフルエンサープロモーションサービスとは

「専門性」と「信憑性」を兼ね備えた
インフルエンサーを選定
中国ならではの効果的なプロモーションが実施可能

インフルエンサーマーケティングは、世間に与える影響力が大きい人物が、企業に代わってメッセージを発信することで、商品やブランドの認知を広げていくマーケティング手法です。
SNS活用率の高い中国人に対しては、情報の拡散による効果は非常に高いと考えられ、中国人向けのプロモーションサービスとして注目されています。

JC Connectでは、中国最大のSNSである「WeChat」や「Weibo」、若い世代の女性から支持を集めているSNS型ECアプリ「RED（小紅書）」などを活用し、10億人を超えるユーザーに対して、影響度の大きなインフルエンサーを活用したプロモーションサービスを提供しています。

2.中国人インフルエンサーの役割

中国ではインフルエンサーに対してコアなファンが多いのをご存知でしょうか。

中国人インフルエンサーの中でも、特に強い影響力を持つ人については「KOL（キーオピニオンリーダー）」と呼ばれ、特にネット上で人気が高い人のことは「網紅（ワンホン）」と呼ばれています。芸能人や文化人などの専門家、ネット有名人、一般人の体験者などさまざまな人がいます。

こうした中国人インフルエンサーが、例えば動画で何らかのファッションアイテムやコーディネートを紹介すると、その動画を見たユーザーや、それによって拡散した情報を知ったユーザーらにより通販サイトや実店舗での売り上げが非常に高まるといわれます。

中国人インフルエンサーの活動は日本よりも商品販売に大きな影響を及ぼすといっても過言ではありません。中国人たちの消費生活に大きく関わっているのです。

3.インフルエンサーマーケティングとは？

こうした状況から見ても中国では流行に対する興味関心が日本よりもかなり大きいといえます。特に口コミによる売り上げが非常に大きいのが中国の特徴です。

そのため中国で何らかの販促やマーケティング施策を打ちたい場合、インフルエンサーを活用した方法は多大な成果を出し得るといえるのです。

このようにインフルエンサーをマーケティングに活用することを、インフルエンサーマーケティングと呼びます。先に挙げた例のように、動画インフルエンサーに動画内で自社商品を紹介してもらったり、ブログやSNS投稿記事で自社商品の画像を投稿してもらったりして、インフルエンサーが持つ拡散力により商品情報を広め、消費者の購買行動に影響を与えるための方法です。口コミの影響力は、購買において非常に強いという事実と考え方が根底にあります。